【王者】全友家私品牌价值超120亿元的背后一颗红心 三驾马车 成就家具行业品牌王者

    全友家私品牌价值超120亿元的背后一颗红心 三驾马车 成就家具行业品牌王者

全友家私品牌价值超120亿元的背后一颗红心三驾马车成就家具行业品牌王者一位营销专家说过，“一个品牌的崛起，就好像参加一场艰难的拉力赛，只有方向、信念和速度同时都具备了，才能崭露头角，成就行业内的王者。

”在2010年(第七届)世界品牌大会公布的“中国500最具价值品牌”中，全友家私以121.86亿元的品牌价值跻身中国品牌60强，成为国内有史以来首个品牌价值突破百亿大关的家具企业。

“诚实守信，懂得感恩”的一颗红心在全友家私的官方网站上，有这样一句董事长致辞：“感谢每一个关心、支持全友发展的朋友，感谢每一个选择全友产品的家庭，我们将不断努力，回报您的厚爱与信任！

记者在采访中知晓了这样一个故事：上世纪80年代初，全友家私作为早期家具行业的代表一员，创办了中国家具行业最早的家具工厂之一——金羊家具厂。

笃信人文是企业发展的灵魂，全友特有的“鱼水文化”就是以“诚信”“爱”、“尊重”、“感恩”为核心的企业文化。

对于前期帮助过全友的人，在很多年后，全友都一直以实际行动在回报，同时还怀着对社会的责任心和感恩心，积极投身社会公益事业，关注环保、关注森林资源的保护、关注大熊猫保护、关注失学儿童、关注地震灾区的重建，并为此尽企业所能地常年坚持。

正是怀着“诚实守信，懂得感恩”的一颗红心，怀着对合作伙伴的感恩，对客户的感恩，对社会的感恩，让全友家私这一品牌自诞生至今，就有了取得今天的成就而必须的坚实土壤。

”产品、渠道、市场的三驾马车品牌塑造是一个系统工程，涉及到企业的文化、经营、管理、宣传等诸多环节，更是一个长期持久的工程，需要经受时间、社会、业界等多方面的考验。

世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(robertmundell)，代表“中国500最具价值品牌”评委会对全友品牌成就给予的评价，道出了全友品牌成长的另一道玄机。

其次，自1998年起全友家私率先建立全国办事处和品牌专卖店，将产品步步为营地推向省外市场，发展全国营销网络，让品牌在全国落地生根。

截至去年，全友已基本上完成了全国渠道的整体布局，占有全国80%的城市、县城市场，拥有超过2000家的专卖店，是行业内第二、三名家具企业专卖店数量的总和，单店规模最大达到上万平米，构筑起了国内最大的品牌营销网络。

另外自2001年起，全友家私在家具行业内率先以一掷数千万的大手笔在中央电视台进行品牌形象的宣传，成为少数几个在全国媒体投放广告的家具品牌，并在2005年开始以大熊猫为品牌吉祥物，绿色环保的形象深入人心。

2009年以来，全友家私更是同业内知名公关公司与广告公司加强战略合作，进行系统的品牌研究与传播工作，加强同消费者的深度沟通，取得显著成果，不仅获得用户的高度认可，也获得了行业内的多个品牌奖项。

“家居生活梦工场”为品牌新战略增添新活力经过二十多年的发展，在“一颗红心”和“三驾马车”的发力推动下，全友家私现已发展成为亚洲最大的家具工业园区，20多个专业生产分厂、20多个驻外办事处、2000多家专卖店、是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型家私企业集团。

2010年全友家私再次对品牌进行全面升级，确立了从品牌战略、产业链整合、渠道战略，信息化战略四个方面打造“家居生活梦工场”，向世界级品牌迈进的中长期战略规划，并将自身定位为全球“幸福家居生活”解决方案提供商，这无疑为全友品牌的进一步扩张增添了新的活力。

但正如蒙代尔教授所言：全友家私作为国内家具行业的领导者，品牌价值在行业内首次突破百亿，并与业内其它品牌拉开较大差距，表明中国家具行业的品牌集中度正在进一步提高，这是一个可喜的现象，也是一个漂亮的开局。

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