【王者】欧美尔洁具签约张铁林 展示王者风范

    欧美尔洁具签约张铁林 展示王者风范

2010年7月26日，广东欧美尔洁具与张铁林签约仪式活动现场的一幕，是继恒洁卫浴之后，又一家潮州卫浴企业大张旗鼓地签约明星做代言。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、潮州卫浴协会秘书长张锦华、欧美尔洁具总经理郑锡标等协会领导和企业代表出席签约仪式。

欧美尔洁具：签约张铁林是因为双方内涵相契合

谈到双方的合作，欧美尔洁具总监刘学军表示，名人代言在卫浴行业已经不是新潮的风气，但目前很多所谓的代言，更多是用明星的脸蛋代言，很少考虑品牌与名人在气质、内涵上的契合度。很多人对于张铁林的认识还停留在对还珠格格铁齿铜牙纪晓岚的角色上网络超女，但是认识张铁林越多，人们就会发现，用一个明星或者演员的标签想贴到张铁林上是很困难的，戏外的张铁林更丰富更有内涵。欧美尔已经是一个产品质量和渠道建设都相对成熟的品牌，已经过了请名人代言以便为招商造势的功利化阶段，签约张铁林，更多地是为了引导消费者对欧美尔品牌形成更深层次的认知。

张铁林：欧美尔与自己风格一致

签约会上，张铁林也大谈自己对于代言品牌的选择标准。他认为，在选择代言产品的时候，首先考虑的因素是二者是否存在共鸣，必须在风格上与企业文化存在内在关联。恰好自己的风格与欧美尔创新的品质不谋而合，所以便选择了欧美尔。

据介绍，欧美尔签约张铁林源于对书法艺术的共同爱好，除了拍戏之外，张铁林酷爱书法艺术，在一次书展览上与一位欧美尔高层一见如故，相谈甚欢，从艺术到商业，双方一拍即合，没有经过任何经纪公司就初步达成了合作意向。

业内观点：明星代言有助提升企业知名度 但品牌建设是一个长期工程

针对卫浴行业明星代言的问题，中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全表示，中国卫浴行业全国有几千家企业，有实力的企业有几百家，欧美尔可能只是为业内所熟知，但是通过张铁林的代言，可以让更多的人熟悉和了解欧美尔，提升欧美尔的知名度。

作为最早聘请明星代言人的潮州企业，恒洁卫浴总经理助理刘建豪在接受记者采访时曾表示，站在品牌建设的高度看天龙八部，品牌没有什么速成秘诀，明星代言应该只是一个有效渠道，对企业信息传递各方面比较到位。但是，家居行业本来就是一个关注度比较低的行业，同时又是购买价值非常高的产品，在这样的状态下，消费者不可能单凭代言明星的几句话就决定购买的品牌。只有当企业有了比较好品质基础之后，明星代言才能发挥出应有的功效，成为有效的信息传播渠道。

小编点评：明星代言是手段不是目的品牌打造是长期工程

张铁林代言欧美尔无疑将会极大地提升企业的知名度，卫浴行业的代言最近两年大有愈演愈烈之势，尤其是福建的卫浴企业几乎到了家家户户请明星的程度。而放眼整个家居行业，明星代言并不是一个新鲜话题。如何通过明星代言，从提升知名度开始，结合企业的产品创新和渠道创新，最终达到企业与经销商的双赢，进而达到经济效益和社会效益的最大化，这才是明星代言的终极目标，我们欣喜的看到有越来越多的卫浴企业开始请明星，开始借助明星提升品牌知名度，说明品牌打造越来越受到卫浴企业的重视，但是品牌打造是一个长期工程，明星代言是手段不是目的，还需要企业自身积极努力，从产品等基础工程开始，一步一个脚印，才能最终积跬步而行千里，最终提升品牌知名度和美誉度。

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